瞄准东盟商机 苏宁推电商“地球村计划”

2019-09-14 22:07:16 来源: 克拉玛依信息港

早在2009年,苏宁云商集团就通过收购日本乐购仕等战略布局,全面开启了对跨境电商的探索,目前,苏宁正在酝酿推出跨境电商发展的“地球村计划”。图片CNSPHOTO提供

历经半年筹备,“中国—东盟跨境电商平台”于近日正式上线。据悉,“中国—东盟跨境电商平台”又名东盟易购,由中国贸促会、东盟国家工商会主办,苏宁云商集团作为运营承办方,提供技术支持并负责平台运营管理等工作。

苏宁控股集团董事长张近东在会上透露,苏宁正在酝酿推出跨境电商发展的“地球村计划”。

瞄准东盟商机

据估计,东盟国家的在线零售市场每年将增长25%。

中国—东盟跨境电商平台是以苏宁海外购东盟馆和苏宁海外售东南亚站为依托,分进口和出口两个平台,先期以进口为主,主要分自营、代销、商家入驻三种模式。自8月底开展试运营以来,已经引进了包含柬埔寨香米、泰国乳胶枕头、马来西亚咖啡在内的近千款东盟各国特色产品,覆盖泰国、新加坡、印度尼西亚、柬埔寨等东盟七国,三个月的时间内,已经累计成交了近10万件商品。

苏宁控股集团董事长张近东认为,东南亚是全球活跃的市场之一,拥有巨大的发展潜力,是中国市场和中国企业重要的合作伙伴,这既是由双方的地缘关系决定的,也是两个巨大市场的相互吸引。

今年A.T. Kearney和联昌国际东盟研究所的《解除东南亚电商的壁垒》报告称,相比欧洲、中国跟美国的6%至8%的电商零售占比来说,东南亚的电商相对来说还比较欠发达,只占了不到零售总额的1%。除了新加坡的在线零售销售占了零售总额的4%至5%,其他5个东盟经济体的在线零售销售额都只占各国零售总额的1%。但是预计随着这个区域的快速增长,市场的购买力将能得到很大的提升,互联网普及率将能得到改善,在线零售选择的多样性将会增加。

据估计,东盟国家的在线零售市场每年将会增长25%。GDP预计将以每年6.2%的速度增长,这种程度的增长将能开拓出一个更倾向于网购的年轻的中产阶级市场。

张近东表示,“中国—东盟跨境电商平台项目的上线,既是互联网时代连接两地的信息之桥,也是苏宁发展东南亚市场的站,是苏宁互联网零售能力向国际社会的一次重要开放与共享。”

苏宁云商集团海外购运营中心总经理王迪透露,中国—东盟跨境电商平台2017年目标计划引入商会200家,引入SKU超过1万个,销售定单超过1000万单。

此外,张近东也公布了为该平台量身定制的“三部曲”战略:首先,苏宁易购东盟馆将和东盟易购一起对东盟产品进行叠加推广和销售,实现东南亚商品向中国市场的覆盖,让更多的中国用户便捷地感受东南亚的文化和产品;其次,以苏宁海外售东南亚站为依托,将中国—东盟跨境电商平台打造成为中国商品海外售的主阵地;未来,苏宁还将通过引导消费市场,加速中国资本、资源等能力和技术在东南亚市场的落地,将东南亚打造成为中国企业海外发展、全面推进一带一路战略的桥头堡。

完善跨境进口供应链

苏宁在跨境电商方面有着三种模式:平台招商、平台代运营和自采。

据了解,早在2009年,苏宁云商集团就通过收购日本乐购仕等战略布局,全面开启了对跨境电商的探索,现在日本乐购仕已经从当初的6家门店发展为41家门店,成为日本的免税店。目前苏宁已经上线了香港馆、日本馆、美国馆、韩国馆、欧洲馆和东盟馆,实现了在中国香港、日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、荷兰等多个国家和地区的覆盖。张近东透露,苏宁也正在酝酿推出跨境电商发展的“地球村计划”,将中国—东盟跨境电商平台的经验进一步向欧洲、美洲、澳洲等市场进行复制和拓展。

苏宁国际总裁龚震宇告诉中国商报记者,近些年随着我国消费市场的不断升级,苏宁一直在发展国际化业务,通过跨境电商平台或者一般贸易平台来将商品引入到中国。目前苏宁在香港、美国、日本设有海外仓,未来计划在欧洲以意大利为支点设置海外仓。

根据数据显示,随着消费升级的需要,保税区与自贸区的蓬勃兴起,2016年跨境电商规模有望达到6.5万亿元,并在未来几年保持30%的增速。跨境电商的激战也是愈打愈烈,以刚刚过去的“黑五”为例,洋码头表示当天前10分钟交易额突破6000万,是去年同期的6倍;天猫国际宣布11月25日7:02就突破去年黑五当天的交易额;而在“黑五”当天,网易考拉海购在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区的销售额都为。

龚震宇坦言,不同于天猫国际的平台式,苏宁在跨境电商方面有着三种模式:平台招商、平台代运营和自采。其中自采作为其重要的模式,解决了国外跨境商家对中国消费市场情况不熟悉的问题,而且自营商品也受消费者欢迎,所以预计在苏宁海外购平台,自营将占到50%以上。从今年国家颁布“四八”新政后,跨境电商就进入了调整阶段,苏宁也将理解配合国家政策的调整,而且政策性调整会利于跨境电商行业的规范。

“与天猫、京东相比,苏宁从未回避过市场的价格竞争,想要发力肯定会运用到价格的手段,具体而言,对于新品类类目,我们会有扶持和战略性的投入。同时,依托苏宁多年的自营模式,我们始终强调与供应链的深度合作,包括差异化商品和包销买断,以此来降低采购成本。”龚震宇说道。

苏宁易购正在全球打造完善的跨境进口供应链,可以确保将优质的海外快送达国内消费者手中。此外,通过和生产商、品牌方的深度对接,可以通过优化商品品类规划和物流方式等,降低综合运营成本。

有数据显示,中国主要跨境电商交易额年平均增长率约40%,成为网络零售市场新的增长点,影响力直达全球。业内人士认为,随着国家税收新政的实施以及跨境电商行业的日益规范,像苏宁易购这样拥有完善进口供应链和自营直采模式的电商,将成为的受益者。同时,随着国内中高素质消费群体的激增,以海外商品为代表的品质消费将成为拉动经济增长的重要引擎。其中,既有国家和自采团队做产品背书、又有线下体验服务的平台商,将是未来跨境电商蓝海中有力的竞争者。

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